Ecco due modi di trattare il sesso nell'advertising completamente differenti ma che hanno sortito (a mio avviso incomprensibilmente) il medesimo effetto: proteste.
Caso numero uno: campagna di lancio in Israele della marca di sigarette Kiss.
Fonte: www.bestrejectedadvertising.com
Accuse: il Ministero della Salute d'Israele ha riscontrato le seguenti infrazioni:
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i pacchetti hanno le sembianze di esseri umani e questo vìola la legge contro l'uso di figure umane nelle pubblicità concernenti il tabacco;
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assenza degli avvisi sui danni procurati dal fumo (dovrebbero occupare un terzo della superficie del pacchetto);
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oscenità.
Flavia's comment: più che la pubblicità in sè, io mi sarei concentrata direttamente su Elion Zarmon, proprietario dell'agenzia che ha prodotto 'sta roba. Se proprio vuoi usare il sesso in maniera gratuita, perlomeno fingi di aver impiegato più di cinque minuti nella realizzazione di questo sgorbio. E lo scompensato ormonale (e cerebrale) cos'ha pure il coraggio di dire? Che questi erano "works of art"! "Art" la chiama! Posso accettare il fatto che non la si pensi come me e che si sostenga che la pubblicità sia arte (ecco, magari sarebbe meglio se a dirlo non fosse qualche esaltato che ci lavora dentro), ma non posso accettare il fatto che QUESTA sia considerata arte. Anche perchè, senti un po' qua il ragionamento che fa: "L'età alla quale le persone cominciano a fumare è tra i 15 anni e mezzo e i 25. E' vero, non si dovrebbero vendere le sigarette ai minori. Ma è in quest'età che la gente scopre la propria sessualità. Perciò questo è il modo in cui parliamo loro. Se qualcuno ha lamentele riguardo all'ad, è perchè è vecchio, con una moralità conservatrice".
Il ragionamento non fa una piega: ai minori è vietato fumare, ma io, che so che sono i miei potenziali (e futuri) consumatori, indirizzo a loro la mia pubblicità. Perchè tanto gli adolescenti mica si fanno influenzare da queste cose. E poi perchè loro si interessano solo al sesso, dunque concentriamo tutta la comunicazione dei prodotti per giovani su questo tema. Evviva la mentalità aperta e moderna di questo rincoglionito.
Caso numero due: campagna della British Heart Foundation per incoraggiare gli over 50 a fare 30 minuto di esercizio fisico al giorno (l'inattività è responsabile di circa il 20% dei casi di disfunzione alle coronarie in UK, dove una persona ogni 15 minuti muore per cause connesse all'inattività fisica. I più a rischio sono gli over 50 che dimostrano, inoltre, di sottovalutare molto la portata della cosa).
Fonte: http://www.print.duncans.tv
Accuse: 75 lamentele pervenute all'ASA (l'Advertising Standards Authority) per l'immagine ritenuta offensiva.
Flavia's comment: ma che c'è d'offensivo in queste immagini? Nudi clamorosi non ne vedo, quel che vedo è una coraggiosa scelta di mostrare svelato un uomo, per giunta non giovanissimo (comunque mi par che il sedere regga ancora bene). Divertente il fatto che porti comunque la cuffietta, della serie: "You can leave your hat on". Perchè scandalizzarsi se il sesso è tra persone mature e consapevoli? Questo, sì, è da mentalità retrograda. Inoltre non mi sembra che il riferimento a suddetta attività motoria sia strumentale, nè morboso o voyeuristico e qui si può giustamente argomentare che fa parte della vita, è naturale e normale e, per l'appunto, fa anche bene alla salute, fisica e mentale.
Vi lascio con un'altra stampa della campagna; anch'essa ha scatenato critiche feroci ma, diciamocelo, è troppo divertente.
