Marta e Giovanni mi segnalano la galleria de La Repubblica on line, comprendente una serie di pubblicità che utilizzano il sesso, in maniera più o meno scioccante, più o meno ironica, come esca per attirare l’attenzione del pubblico.
Come suggeriscono anche Le Gatte di Via Plinio (link sulla destra), c’è da chiedersi quanto e quando quest’uso sia giustificato, o se sia una mera provocazione.
Spulciando, quindi, le varie immagini, ho avuto conferma di quel che pensavo da tempo: quando la creatività scarseggia, il pubblicitario pensa che sia meglio “adagiarsi” sul sesso, sicuro catalizzatore d’attenzione e possibile innesco di un passa-parola, piuttosto che cercare di motivare davvero il potenziale consumatore all’acquisto (sia esso basato sull’impulso, sulla razionalità o sull’emotività poco importa a questi creativi).
Ma la pubblicità non deve puntare solo al ricordo, che, per giunta, è ricordo della pubblicità stessa, non del prodotto (a questo proposito, ho letto da qualche parte che in un sondaggio sul famoso spot di Rocco Siffredi e la patatina, l’80% degli intervistati non ricordava minimamente la marca oppure riconosceva solo la busta trasparente -uguale, però, a quella della ditta rivale). La pubblicità deve riuscire a far fare il salto che spinga all’azione e, anche nel caso in cui miri prevalentemente al rafforzamento d’identità, dovrebbe puntare su associazioni quantomeno positive (è ovvio che mi sto riferendo alle campagne commerciali; discorso diverso, invece, per quelle sociali).
Ma ora, basta lagne: decidiamo tutti insieme quale, tra questa cerchia ristretta che ho selezionato, è in assoluto il peggior ad.
"Capriccio - Ladies Hairdresser"?
Dubito che una vera "lady" entrerà mai da un parrucchiere che utilizza una pubblicità come questa per farsi promuovere...
"TurboTax - Because you have more important things to do"
Provo ad indovinare. TurboTax è un servizio on line, che ti permette di pagare, in tutta sicurezza, le tasse da casa, con la massima comodità, senza problemi di limiti di tempo, senza inconvenienti come trovarsi uno sportello chiuso per una qualsiasi circostanza, senza dover fare file chilometriche, senza timore di non trovare parcheggio, o rimanere bloccati nell'ora di punta, o trovarsi di fronte un impiegato incompetente.
Ho indovinato? Non lo so, perchè questa pubblicità non ce lo dice. Tutto quello che ci riesce a comunicare è che "abbiamo cose migliori da fare". Migliori di guardare questo spreco di denaro, di sicuro.
"Casas - Everything a man could desire. In shoes."
Io già me lo vedo, l'uomo (e si presume quello di una certa posizione socio-economica) che entra in un negozio di scarpe e chiede: "Scusi, mi da' un paio di Casas? Le loro stringhe sono davvero formidabili. I due seni, invece, sono compresi nel prezzo?".
Prima di passare per una bacchettona, però, dirò subito che non sempre utilizzare il sesso in pubblicità è male. Dipende, certo, dal modo in cui lo si fa: se non è urlato ma solo allusivo, se è ironico anzichè offensivo.
Axe è una marca che strizza l'occhio all'uomo giovane, piacente (o che vorrebbe essere tale), un po' maschilista, un po' sfrontato, ma che riesce a farsi perdonare tutto e a cavarsela con un sorriso...
"Part good. Part bad. That's man's essence - New Axe Essence"
Questo che, tra quelli proposti da Repubblica.it, ritengo sia l'ad migliore, non a caso, è anche quello meno volgare.
