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Una cosa che ho imparato in quest'ultimo anno - e che è stato menzionata anche da Marco Fossati citando Jim Durfee - è la prova imbarazzo.

Ovvero: quando pensi di avere avuto l'idea giusta, ripetila ad alta voce ai tuoi familiari e ai tuoi amici.
Scoprirai presto che, la metà delle volte, tanto più ti era apparsa geniale alla nascita, tanto più ti ha fatto vergognare nel momento in cui usciva dalla tua bocca.

E' normale: spesso la colpa è proprio dovuta al fatto che ci sei stato sopra troppo a lungo ed è difficile mettersi nei panni di chi recepisce per la prima volta il messaggio, in tutt'altro contesto rispetto a quello in cui l'hai scritto.
 
Questa premessa era per dire che oggi voglio stilare un personalissimo podio delle pubblicità più disgustose che ho visto solo nell'ultima settimana.
Immagino che i loro ideatori non abbiano fatto il test succitato.

 

2° posto - argento ai tamponi che cadono dal cielo. Pensa che bello che qualcun ti ricordi delle mestruazioni proprio quando sei al mare.
E chissà che simpatici usi ne potrebbero fare i bambini giocando.

 

1° posto - merita il gradino più alto la pubblicità in vero pelo. Gli animalisti non hanno avuto nulla da obiettare.
L'intero genere umano dotato di un minimo di buongusto, sì.

Un video che mi piace.

Un banner che mi ha fatto giocare, qui.

La Gatta di Via Plinio mi chiede se voglio partecipare a un incontro tra blogger e Giorgio Brenna, Amministratore Delegato della Leo Burnett. Naturalmente, accetto.
Mi sento telefonicamente con la pazientissima Anna, che mi spiega che si tratta del lancio europeo di una nuova campagna per Procter&Gamble, “Mother Nature”.
Chiudo la telefonata e mi rendo conto di aver già visto qualcosa con quel nome.
E improvvisamente capisco.
Qui si va a parlare di assorbenti.

- SIGLA -

Sicura e decisa, la sottoscritta arriva in perfetto orario in Hagakure. Ci tengo alla puntualità, io.
Peccato che poi scopra che Hagakure organizzava sì l’incontro, ma non lo ospitava. Dovevo recarmi in Leo Burnett. Ok, perfetto. Avrò come pregio la puntualità, ma il mio difetto è che non so orientarmi nemmeno a casa mia, figuratevi a Milano.
Quindi, dopo varie avventure di cui non vi renderò partecipi perché voglio mantenere ancora un briciolo di dignità, arrivo a destinazione.
In ritardo ovviamente.
Su di me pende l’etichetta di “quella che è arrivata in ritardo”, ma fingo nonchalance.

Comunque, basta parlare di me e parliamo di quello per cui eravamo lì riuniti.
Cicli metruali e tamponi interni.
Che dopo emorroidi e diarrea sono decisamente l’argomento più difficile da maneggiare in pubblicità.
Le abbiamo viste tutte: donne che si lanciavano da un aeroplano mentre facevano la ruota gridando di sentirsi libere e felici come farfalle – gli animali dalla vita più breve, infatti.
Si va da quelle che “non-parliamone-così-non-me-le-sento” alle ragazze che -pac- poggiano un bel pannolino sul bocchettone d’areazione del treno senza tanti problemi.
Ma diciamo come stanno veramente le cose (non volevo fare giochetti di parole): sono una grandissima rottura di palle, che casca sempre nei momenti peggiori.
E per momenti peggiori intendo il giorno i cui porti i pantaloni bianchi come il weekend romantico col tuo lui.
Non potendocela prendere con qualcuno in particolare, finora ci siamo scagliate contro tutti, rappresentanti del sesso maschile in primis, ma l’unica vera responsabile è lei: quella stronza di Madre Natura.
Certo, lei non lo fa mica apposta, anzi, quando hai un po’ di ritardo inizi a veder il flusso come la cosa più bella che possa capitarti, ma ciò non toglie che, al momento del suo arrivo, sia una bella scocciatura.

Il concetto verrà declinato in spot , radio e campagne stampa (geniale quella per San Valentino) e troverà spazio anche nel non convenzionale, con una pagina Facebook, una suoneria telefonica, ambient e guerrilla.

Ma lunedì s’è avuto modo anche di parlare d’altro, di Internet e blog, crisi e gare, spoof e aziende. Ma questo non è certo il posto che può rendere l’idea della serietà della conversazione, quindi vi rimando a quel che hanno scritto gli altri blogger presenti.

In conclusione: la campagna mi piace, forse l’avrei chiusa in maniera leggermente diversa perché inserirsi del cotone compatto non è esattamente il modo per fregare Madre Natura con il suo non richiesto dono appresso.
Però, insomma, finalmente qualcosa di ironico ma non demenziale che sfatasse un po’ il mito delle mestruazioni nelle pubblicità.
Mossa intelligente.
E sì, mi è piaciuta anche l’iniziativa dell’incontro. La Leo Burnett avrà avuto i suoi interessi certamente, ma anche noi invitati ne abbiamo ricavato qualcosa, e non solo l’argomento per un post.

Quindi ringrazio tutti, da Marco Massarotto, Federica e Anna di Hagakure a Giorgio Brenna e le ragazze della Leo Burnett.

Augurandomi che questo basti a togliermi l’etichetta di “quella che è arrivata in ritardo”.